SensorTower报告2025全球电商网站流量破纪录 印度第一 Temu升至第二

SensorTower近日发布《2026年电子商务应用报告》，揭示全球电商行业进入由渠道转型、监管变化与消费者行为演进共同驱动的新阶段。2025年第四季度，全球电商网站访问量同比增长9%，独立访客数增长21%，双双刷新历史纪录；值得注意的是，增长主力转向网页端——2026年Q1时尚电商网站访问量与独立访客分别同比增54%和64%，而移动应用虽下载量微升，用户时长却下滑，印证“去App化”趋势。区域层面，印度表现最突出，过去12个月电商网站访问量近580亿次，全球第一，同比增长28%；巴基斯坦、印度时尚细分流量近乎翻倍，巴西、土耳其增幅超50%，新兴市场成增量核心。平台格局中，亚马逊仍居首位但增速放缓；Temu移动月活跃用户同比增长24%，双端受众规模跃升全球第二；SHEIN网站独立访客量同比大增70%，为头部平台中最快。垂直领域亮点包括印度美妆电商Nykaa财年净利润达20.4亿卢比（+183%），非洲电商应用下载量以26%增速领跑全球。报告还指出三大深层趋势：AI全域渗透提升决策效率；货架电商因信任重建获青睐；全球化加速本地化运营协同。挑战方面，AI生成内容虚假风险上升、直播高退货率与履约成本压力仍存；49%企业计划增加数据投入超10%，网络安全成技术投资第二大收益来源。具备AI全栈能力、深度供应链整合及区域生态协同力的平台将在后续竞争中更具韧性。