微信上线绿泡泡短剧 小程序月活4.27亿挑战红果1.68亿日活

腾讯于2026年10月低调上线“绿泡泡短剧”小程序，取代此前隐去入口的“短剧”官方小程序，成为微信内短剧内容统一聚合入口。该产品界面顶部设绿色三角形播放图标及“免费好剧，一点就看”标语，采用三栏结构：“免费剧场”“刷一刷”与“我的”，所有剧集免费，仅在间隙插播广告。服务主体为腾讯计算机系统有限公司，内容由第三方提供，腾讯定位为流量分发平台。

绿泡泡核心差异在于深度社交化：首页设“朋友在看”与地域热榜（如“北京的朋友都在看”），结合用户行为与好友记录动态推荐；创新“小窗播放”功能，消息抵达时自动缩为悬浮窗，支持一键恢复，降低中断成本。其月活达4.27亿，显著高于独立App整体3.35亿，而红果短剧独立App日活为1.68亿，同比增长107%，已超四大长视频平台日活总和（约1.55亿）。

该产品是腾讯四年四次短剧策略迭代终点：从2021年腾讯视频“十分剧场”频道，到2025年“火星短剧社”独立小程序，再到2025年6月微信“短剧”小程序，最终回归微信关系链聚合入口，逻辑转向“内容找用户”。绿泡泡与视频号形成协同闭环——视频号以剧情切片引流，小程序承接追更与留存，共享交互逻辑并设“朋友推荐”入口。

商业模式对标红果：免费+广告解锁，依托微信成熟广告体系降低用户门槛，利于触达下沉市场与中老年群体。行业分析指出，微信优势在于高频使用与低获客成本，但内容同质化风险仍存；内容方期待新选择，亦需适应新分账规则。腾讯此举被视为在用户体验与商业拓展间的新平衡，标志短剧竞争进入生态级阶段。