Reddit CEO称谷歌AI搜索致每周流失超100万引荐流量

Reddit首席执行官Steve Huffman于2026年10月29日Q3财报电话会中明确表示：‘AI模式并不带来流量——对我们而言如此，对其他任何人也一样。’他指出，谷歌AI Mode与AI Overviews深度整合后，通过在搜索页直接生成摘要与答案，显著压缩用户跳转至原始网页的必要性，导致Reddit十月平均每周来自谷歌的引荐流量（referrals）减少超100万次。Huffman强调，该趋势并非Reddit独有，而是整个开放网络面临的结构性挑战：高质量内容虽仍被索引，却常被推至搜索结果下方，可见性与点击机会大幅降低。值得注意的是，Reddit仍是Google平台上的顶级搜索词之一，用户需求未减，谷歌亦持续高强度抓取其内容，问题核心在于搜索机制从‘链接导向’转向‘答案导向’。此外，Reddit观察到其机器翻译生成的非英语内容在谷歌排名系统性下滑，可能与AI模型对译文语义理解偏差有关，影响海外拓展。行业层面，维基百科、Stack Overflow等依赖搜索流量的内容平台近年均报告类似下滑。谷歌方面，Alphabet Q3营收达1276亿美元（同比+25%），但搜索广告增速放缓致盘后股价跌8%；公司正推进AI搜索广告商业化，已在美上线多轮对话广告，并拓展至国际市场，测试显示赞助商品点击率接近自然结果。Huffman补充，Reddit正通过强化App推荐算法、创作者经济与付费订阅（如Reddit Premium）应对冲击，Q3广告收入仍实现同比增长。长远看，AI搜索闭环化削弱开放网络互联性与长尾内容生存空间，内容平台或需转向授权摘要跳转、构建私域分发等新路径以适应范式转移。