网通社科技快报
2026年Q2 ChatGPT广告份额公布 购物类占31.1%易点天下成全球合作伙伴
2026年第二季度，ChatGPT平台广告展示量市场份额首次系统披露。据Sensor Tower数据，购物类广告以31.1%份额领跑，软件类（13.8%）、媒体与娱乐类（8.9%）分列二三位；食品餐饮（7%）、旅游出行（5.8%）、金融服务（5.7%）及求职教育（5.5%）位居后列，其余品类合计22.3%。该结构反映高转化、强交易属性品类在AI对话场景中优先承接广告价值的趋势。
同期，中国出海营销服务商易点天下正式成为ChatGPT Ads全球业务合作伙伴。其2026年Q3营收达11.75亿元，同比增长19.8%；扣非归母净利润0.72亿元，同比大增177.57%，毛利率升至15.85%。增长核心驱动力来自TokenLX平台放量——Q2末日均token消耗达120亿/日，较Q1增长超3倍，体现广告系统从“曝光”向“深度交互”演进。
OpenAI广告业务同步规模化：截至2026年Q3，广告年度经常性收入（ARR）已达10亿美元。购物与软件等高价值垂类贡献主要增量，尤其在跨境电商业务中，ChatGPT作为智能导购员可基于模糊需求生成产品描述、参数对比并嵌入广告链接，显著缩短决策链路。
行业层面，广告优化逻辑正从CTR/CVR转向意图识别准确率与对话完成度。采用AI原生策略的品牌平均单次会话转化率较传统横幅广告高2.3倍。技术上，OpenAI已支持图像生成、语音交互及多模态推荐卡片广告，虽未计入当前份额统计，但预计下半年将影响品类分布。
需注意，当前数据仅覆盖展示量份额，未含CPC、eCPM或ROI；部分低份额品类如求职教育因用户停留长、意图明确，单位流量价值未必低。广告主对合规性与数据隐私仍持审慎态度，预算大规模迁移尚需时间。2026年9月，OpenAI宣布逐步开放广告API，允许第三方构建垂直领域插件，未来竞争将延伸至“场景定义权”争夺。
同期，中国出海营销服务商易点天下正式成为ChatGPT Ads全球业务合作伙伴。其2026年Q3营收达11.75亿元，同比增长19.8%；扣非归母净利润0.72亿元，同比大增177.57%，毛利率升至15.85%。增长核心驱动力来自TokenLX平台放量——Q2末日均token消耗达120亿/日，较Q1增长超3倍，体现广告系统从“曝光”向“深度交互”演进。
OpenAI广告业务同步规模化：截至2026年Q3，广告年度经常性收入（ARR）已达10亿美元。购物与软件等高价值垂类贡献主要增量，尤其在跨境电商业务中，ChatGPT作为智能导购员可基于模糊需求生成产品描述、参数对比并嵌入广告链接，显著缩短决策链路。
行业层面，广告优化逻辑正从CTR/CVR转向意图识别准确率与对话完成度。采用AI原生策略的品牌平均单次会话转化率较传统横幅广告高2.3倍。技术上，OpenAI已支持图像生成、语音交互及多模态推荐卡片广告，虽未计入当前份额统计，但预计下半年将影响品类分布。
需注意，当前数据仅覆盖展示量份额，未含CPC、eCPM或ROI；部分低份额品类如求职教育因用户停留长、意图明确，单位流量价值未必低。广告主对合规性与数据隐私仍持审慎态度，预算大规模迁移尚需时间。2026年9月，OpenAI宣布逐步开放广告API，允许第三方构建垂直领域插件，未来竞争将延伸至“场景定义权”争夺。