小米注册围观商标入局短剧 2025年9月上线免费App 雷军曾配音预热

小米科技已提交“围观”商标注册申请，国际分类涵盖第35类广告销售服务，目前处于注册申请中。其全资子公司成都分享信息传播有限公司于2025年9月低调上线独立短剧App“围观短剧”，采用无广告、全免费模式，该公司成立于2004年，注册资本1000万元，具备网络文化经营、广播电视节目制作发行等全链条资质，为小米100%间接全资控股。此前，小米联合Redmi推出定制短剧《时空合伙人》，雷军亲自参与配音，王腾出镜参演，引发广泛关注，被视为内容生态布局前奏。据QuestMobile数据，2026年前9月微短剧上线量达49万部，是2025年全年3.3万部的13倍；用户规模达8.5亿，月活超6亿，贡献显著用户时长增量。同期，国家广电总局启动专项治理，重点打击AI盗脸偷声、算法同质化推荐等问题，2026年内已开展三次整顿，并落地《微短剧发展管理办法》，构建备案+治理+法规闭环。京东亦于2026年11月内测“京东追剧福利社”，探索短剧+电商路径。小米当前未披露具体商业化方案，潜在方向包括生态链导流硬件销售、未来接入广告或会员服务、联动影视IP开发衍生内容，但均需以版权合规为前提。行业正从产量扩张转向质量与规范竞争，小米凭借内容资质与前期经验具备一定优势，但差异化壁垒仍待验证。