AI数字人冒充专家带货 美瞳广告引争议

近日，央视财经频道报道了AI数字人冒充专家进行商业推广的乱象，尤其在医疗美容领域引发广泛关注。某AI短剧制作方发布的一条植入广告中，一个以第一人称自称“我的美瞳戴了一天都很舒服”的AI数字人，附带购买链接推广美瞳产品。然而，美瞳在我国属于第三类医疗器械，与心脏起搏器、人工关节同属最高监管等级，其使用需严格遵循医学建议。《中华人民共和国广告法》明确规定，医疗产品广告不得利用代言人作推荐证明，而AI数字人作为完全虚构的虚拟形象，无法满足法律对真实试用和体验的要求，因此其代言行为涉嫌虚假宣传。

中国政法大学网络法学研究所所长李怀胜指出，如果AI数字人表达只有真人才能拥有的个性化体验（如“我吃得特别好”），则构成拟人化虚假宣传。中国社会科学院法学研究所研究员支振锋也表示，原生型AI数字人不能用于代言，因其无法提供真实的产品试用和体验。更令人担忧的是，部分虚拟数字人刻意模仿医务人员形象，推广眼部疾病药品或保健品，降低了冒充专业权威的门槛，使健康素养较低的消费者误以为听到的是正规医疗建议。例如，心血管患者若轻信所谓“溶解血管垃圾”的神药，擅自停用应服药物，可能面临更高的健康风险。

这些看似专业的数字人广告视频是如何制作出来的？记者调查发现，如今仅需上传一张照片，几分钟即可生成一段AI数字人带货视频。手机应用商店中大量App宣称可“AI视频一键生成”，费用低廉（如每周48元）。记者在一款相关App中测试，上传水果照片后选择“带货视频”功能，软件迅速生成一段8秒的皇冠梨推广视频，AI数字人以亲切口吻介绍产品特点。

专家认为，问题的关键在于责任归属不明确。由于AI数字人背后缺乏真实的人作为责任依托，一旦发生虚假宣传或误导消费，追责将变得十分困难。未来需要从技术、法律和监管等多个层面入手，建立针对AI数字人商业推广的规范体系，以保障消费者权益并维护市场秩序。