AI提速新品上市，美妆内容生产链如何重构？——502线上同行聚焦AIGC应用

在日化美妆行业，内容生产从来不只是产品包装那么简单。一个新品从上市到转化，需要经历卖点提炼、创意策划、脚本撰写、视觉设计、图文与视频制作，再到达人适配、平台分发和数据复盘等多个环节。过去，这一流程往往依赖多个部门反复接力，耗时且成本高昂。

然而，随着AI技术的快速发展，这一传统链条正在被重新解构上海家化已经在多个内容场景中探索AI制作，包括电商主图视频、兴趣电商视频及TVC等，并尝试使用即梦AI、万镜一刻等工具。上海家化IT总监丛林表示，AI已经进入创意、脚本、画面生成到剪辑成片的各个环节，但企业仍面临品牌调性、产品真实性与规模化复用的挑战。

"AI能否从单点工具升级为稳定生产能力，是当前的核心问题。"丛林指出，AI虽然能大幅提升素材产量，但真正难的是如何将这些素材转化为符合品牌调性的高质量内容，并实现规模化复用。

丽人丽妆AI内容负责人蒋嫣则从运营角度分享了经验："当素材供给不再稀缺，瓶颈从生产转向如何用流量和转化筛选素材，以及如何将产品卖点、品牌知识和消费者洞察转化为可复用的业务能力。"

她进一步解释，AI正在改变内容策划与运营环节，通过适配不同平台和消费人群，让经验可以被AI复用。但关键在于，如何从"大量生成"走向"有效内容"，用流量和转化来筛选素材。

自然堂集团大数据中心总经理罗予晋也强调，品牌经验可以通过AI沉淀为组织能力，但需要兼顾规模、质量与消费者体验。"AI如何进入品牌内容策划、生产与运营全流程，关键在于让品牌知识成为可复用的AI能力，同时不牺牲内容质量和消费者体验。"

针对这些挑战，智库将于9月28日举办闭门研讨，邀请上海家化、自然堂、丽人丽妆等企业负责人，共同探讨素材提效后的"有效内容率"瓶颈、流程重构与业务价值再评估。

活动中，嘉宾们还将讨论以下核心议题：素材数量增长后的新瓶颈是生产、审核还是决策；卖点、脚本、视觉素材能否在投放前用AI完成初步验证；衡量AI内容价值应看产量成本，还是有效内容率与转化表现。

"当AI解决了内容生产效率问题，美妆企业如何解决内容命中率问题？"中顺洁柔副总裁& CDO杨森林将在圆桌讨论中补充高频日化消费品如何做决策型AI营销的思路。

特赞Atypica.AI GTM负责人张子璇则从AI消费者洞察与内容验证视角，分享AI如何帮助品牌提前验证内容方向，以及AI洞察的能力边界等问题。

此次研讨旨在为日化美妆企业提供实践参考，判断AI在内容生产中值得优先尝试的环节，了解应用边界，并探索AI落地应用的更多可能性。