TaboolaCEO，Agent将成广告最大买家，RealizeID破解数据碎片化难题

在佛罗里达经营一家小花店的老板，如今只需一句简单的指令，就能让自己的生意在全球范围内推广。这并非科幻场景，而是由全球效果广告平台Taboola实现的现实案例。Taboola创始人兼CEO亚当·辛戈尔达（Adam Singolda）近日在接受独家对话时指出，随着AI技术的发展，程序化广告正在逐渐被Agent取代，而Taboola凭借其独特的数据优势和技术创新，正成为这一变革中的关键参与者。

AI Agent：广告市场的潜在颠覆者

辛戈尔达认为，当前广告市场正面临双重压力：一方面，AI搜索直接给出答案，导致媒体网站的搜索流量被大幅抽走；另一方面，预算分配方式也在发生根本性变化。他预测，未来的广告最大买家可能既不是人类，也不是传统的代理公司，而是AI Agent。这种趋势不仅影响着中小型媒体，甚至对强品牌大媒体也会造成15%至20%的冲击。

"我们看到一个清晰的趋势，"辛戈尔达表示，"AI Agent正在改变广告投放的方式。它们能够绕过中间环节，直接与媒体和平台对接，这将彻底重塑广告行业的价值链。"

Taboola的转型与Realize ID解决方案

作为全球最大的效果广告平台之一，Taboola在过去十年中不断发展壮大。2016年，Taboola在北京设立首个中国办公室，目前团队在北京和深圳共有30多人，专注于服务出海生意。辛戈尔达强调，Taboola的核心使命是"赋能开放网络"，并将其定位为"开放网络的罗宾汉"。

为了应对AI Agent带来的挑战，Taboola推出了全新的Realize ID解决方案。这款统一身份映射工具旨在帮助效果营销人员在开放网络中更早识别用户购买意向并采取行动。根据Taboola的数据，Realize ID已助力广告转化效率提升2.4倍。

"Realize ID的核心在于整合数十亿条消费者购买链路数据，并借助先进的AI技术将媒体消费行为与购买行为进行关联，"辛戈尔达解释道，"这使得广告主能够在用户意向显现之前就完成意向预判，从而抓住最佳营销时机。"

数据闭环与行业影响

Taboola的独特之处在于其构建了一个真正的数据闭环。通过实时捕捉每一次访问背后的情境数据，Taboola能够洞悉完整的消费者旅程。例如，当消费者先在媒体站点阅读金融类文章，随后搜索优质银行账户产品、浏览信用卡广告，并最终进入落地页办理开户时，Taboola的技术能够帮助广告主全面理解这一过程。

"我们连接了媒体与广告主两端，"辛戈尔达补充道，"这使得我们能够提供前所未有的洞察力，帮助广告主在正确的时刻以正确的方式触达目标用户。"

行业巨头的反应与未来展望

尽管亚马逊等平台尚未公开表态，但业内普遍认为，AI Agent的崛起将对现有广告模式构成重大挑战。亚马逊广告服务（Advertising services）收入在2025财年达到686.35亿美元，同比增长22.1%，是其利润最高的业务板块之一。然而，随着AI Agent的普及，这些平台的广告收入可能会受到严重影响。

"亚马逊自己也在全面投入AI，"辛戈尔达指出，"但它们反对的是不受控制的第三方AI Agent。因为这些Agent会直接卸掉平台的广告收入，而不会产生任何广告曝光。"

展望未来，辛戈尔达认为，AI Agent将成为广告市场的主要买家，而Taboola凭借其独特的数据优势和技术能力，将在这一变革中占据重要位置。他强调，"我们不仅仅是AI原生公司，但我们拥有AI公司渴望的数据，以及与全球主流媒体的独家合作。"

结语

Taboola的转型反映了整个广告行业正在经历的深刻变革。随着AI Agent的崛起，传统的广告模式正在被重新定义。Taboola通过推出Realize ID等创新解决方案，展示了其在这一变革中的领导地位。未来，谁能更好地理解和利用AI Agent带来的机遇，谁就能在新的广告生态中占据有利位置。