AI冲击PC市场，苹果出货暴跌11%，全球PC销量降20%

在人工智能（AI）技术快速发展的背景下，全球个人电脑（PC）市场遭遇了前所未有的挑战。根据IDC发布的最新数据，2026年第三季度全球传统PC出货量仅为6270万台，同比下降20.1%，环比二季度也下降了9.1%。这一跌幅不仅打破了PC市场的季节性规律，更标志着行业正经历一场深刻的变革。

从具体厂商表现来看，尽管苹果凭借品牌优势实现了市场份额的逆势增长，但其MacBook出货量仍同比下滑11%。联想、惠普和戴尔等传统巨头则遭遇更大打击，出货量分别下降22.6%、30.9%和25.0%。值得注意的是，这是PC市场连续第二个季度出现两位数下滑，且降幅较上一季度的3.8%显著扩大。

IDC副总裁王吉平指出，当前PC市场面临的不仅是出货量回调，更是AI时代计算资源重新分配所带来的产业链冲击。随着AI数据中心建设的持续推进，存储芯片等关键零部件的供需关系发生变化，导致上游成本压力传导至下游终端厂商。戴尔的一名渠道商表示，不仅仅是内存涨价，电容、PCB板、IC、显卡等几乎所有部件都在涨价，部分厂商甚至面临"不涨价就活不下去"的困境。

在价格战与需求疲软的双重夹击下，PC市场呈现出明显的两极分化态势。一方面，整体市场陷入低迷；另一方面，高端笔记本电脑市场却逆势增长。数据显示，2026年高端笔记本电脑显示屏市场（涵盖OLED和MiniLED）预计同比增长11%，而整体笔记本电脑显示屏市场则可能下降3%。

IDC消费设备研究总监Jitesh Ubrani认为，上半年厂商提前备货的行为打乱了正常的季节性规律，导致三季度库存积压。"现在渠道商担心的是，在高价格抑制需求的环境下，库存可能过高。未来几个季度的前景可能会在好转之前进一步恶化。"

尽管整体市场承压，苹果依然在竞争中保持了相对优势。截至三季度末，苹果在全球PC市场的份额从去年同期的8.5%提升至9.5%，主要得益于其产品创新和品牌溢价能力。然而，其他厂商如联想、惠普、戴尔和华硕的市场份额均出现不同程度的下滑，显示出行业格局正在发生深刻变化。

面对严峻的市场环境，IDC建议厂商采取灵活的销售策略，包括适时促销以缓解库存压力，同时加强产品创新以吸引消费者。然而，在宏观经济环境持续恶化的背景下，PC市场能否在短期内实现复苏仍存在不确定性。