荣耀CMO关海涛追剧《小城良方》，肖战主演剧集带火锦州取景地

11月6日午间，荣耀首席市场官关海涛在社交平台透露自己正在追看电视剧《小城良方》，并称“争取本周末刷完”。这一表态迅速引发网友互动，评论区有人调侃“周末快乐！准备好纸巾”，也有人补充说明：剧中出现了荣耀GT系列平板和数字系列手机，而主演肖战正是荣耀Magic9系列全球代言人。

《小城良方》于近期完成首播收官，由央视、上海柠萌影视出品，爱奇艺联合出品，改编自小说《飞刀》。不同于传统医疗剧聚焦三甲医院与精英医生的叙事路径，该剧将镜头对准东北小城——主角刘铮亮（肖战饰）从大城市失意返乡，在基层卫生所开展日常诊疗工作。剧情以克制细腻的风格呈现手术细节与医患互动，导演张晓波延续其一贯的现实主义手法，将医疗故事嵌入真实的市井生活场景中。

剧集内核被主创概括为“双重良方”：表层是医生通过一次次手术治愈患者身体疾病；深层则是刘铮亮在服务乡邻的过程中重建自我价值，被小城的人情温度所疗愈。这种不依赖戏剧冲突、而依靠生活流叙事构建情感共鸣的方式，使《小城良方》在播出后收获较高观众黏性与豆瓣评分。

值得注意的是，该剧在产品植入层面采取了自然融合策略。剧中多次出现荣耀GT系列平板用于病历查阅、数字系列手机作为角色日常通讯工具，未作硬广式突出，但品牌露出清晰可辨。这种“场景化植入”符合当前内容营销趋势——即让产品成为角色生活逻辑的一部分，而非突兀插入的广告位。对于荣耀而言，借助肖战的高国民度与剧集的正向口碑，实现了品牌调性与内容价值的协同提升。

更深远的影响在于地域联动效应《小城良方》实际取景地位于辽宁省锦州市，剧中大量镜头捕捉了海边栈道、老街巷口、早市摊贩、社区诊所等真实生活场景。以往提及东北城市，公众多聚焦沈阳、大连、哈尔滨等头部城市，锦州作为地级市长期缺乏全国性曝光。此次剧集热播后，弹幕与社交平台频繁出现“这是哪条街？”“求定位”的询问，当地文旅部门与辽宁卫视迅速响应，推出“同款取景地打卡指南”短视频与专题节目，形成电视台、剧组与地方政府三方协作的城市推广模式。

一位锦州本地商户表示：“现在游客点单常会说‘来个刘铮亮同款煎饼果子’，我们顺势挂出‘小城良方取景地’招牌，客流比平时涨了三成。”外地锦州籍观众也在社交平台晒出童年街景对比照，称“终于能理直气壮介绍家乡了”。这种由剧集引发的“情感认同—实地探访—消费转化”链条，已成为近年影视文旅融合的典型路径，类似案例包括《去有风的地方》带动大理民宿热、《隐秘的角落》引爆湛江赤坎老街等。

从行业视角看，《小城良方》的成功折射出两个趋势：一是国产剧正从“强情节驱动”转向“情绪价值+生活质感”双轨并重，观众更愿为真实感与治愈力买单；二是品牌与内容的合作进入精细化阶段，不再满足于简单冠名或道具摆放，而是寻求角色行为逻辑与产品功能的契合点。荣耀此次借势，既强化了肖战代言人的用户心智关联，又通过基层医疗场景传递了“科技服务于人”的品牌理念，与Magic系列“AI普惠”定位形成呼应。

需要指出的是，尽管剧集热度上升，相关讨论仍集中于内容与地域层面，尚未引发大规模争议或舆情波动。主创团队在采访中强调：“每个人都有被卡住的阶段，重要的是走向更好的自己。”这一价值观与剧中人物弧光一致，也成为观众持续追剧的情感支点。

目前，《小城良方》已在爱奇艺平台完结，央视重播档期待定。随着冬季旅游季临近，锦州文旅局已计划推出“小城良方冬日限定路线”，涵盖剧中出现的海滨公园、老字号早餐铺、社区卫生站等12处核心取景点。荣耀方面暂未公布是否将围绕该剧开展线下快闪活动，但业内普遍预期，此类“剧集-城市-品牌”三角联动模式将在2026年进一步常态化。