央视点名低俗广告乱象，罗技滴露等品牌翻车，AI月产千条广告竟无人审核

11月9日，央视《焦点访谈》专题报道互联网广告低俗擦边乱象，引发广泛关注。报道指出，今年以来，罗技、滴露、babysheep、舒客、绿源电动车、德芙等多个知名品牌接连因广告内容失范“翻车”，涉事广告或侮辱消费者、或物化女性、或以夸张剧情消费生理话题，虽事后下架并道歉，但同类问题仍反复出现。

典型案例中，今年3月罗技抖音官方旗舰店一条鼠标促销视频将“降价”表述为“你真的一分钱都不花”，被指暗含对消费者的贬损；6月滴露衣物消毒液广告围绕“同居”话题构建大量两性互动情节，其中约4分钟内容呈现物化女性桥段，仅在最后57秒通过反转进行批判；8月安睡裤品牌babysheep则以夸张演绎女性经期场景引发舆论反弹。国家市场监管总局10月13日公布的7起导向违法广告典型案例中，滴露广告赫然在列——其总经销商上海曼伦商贸有限公司被罚款80万元，制作方广西瞬视信息科技有限公司被罚没合计26.5万元。

值得注意的是，此类广告并非偶然失误，而是一套系统性流量逻辑驱动的结果。中央财经大学法学院教授刘双舟指出：“问题广告的文案并非聚焦产品本身，而是围绕‘如何抓眼球、如何擦边吸引流量’展开，本质仍是流量至上思维。”国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长骆岚强调，此类行为“严重挑战公序良俗，污染文化环境，尤其对青少年价值观形成产生恶劣影响”。

更深层的隐患来自技术工具的滥用。福建晨瑞工贸有限公司（babysheep品牌运营方）品牌总监彭昕在接受采访时表示，公司电商渠道依赖大量短视频内容，传统方式需专人仿制热门模板，而AI工具大幅降低生产门槛，“一个月可能产出1000至2000条”，且“上线前甚至没有经过人工审核”。这意味着，当广告制作成本趋近于零时，现行以广告费为基数的处罚机制（《广告法》第57条起步20万元、封顶100万元）难以形成有效震慑——流量收益远高于违法成本。

监管层面已启动系统性整治。今年4月，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理的通知》；8月联合中央网信办部署低俗广告专项清理行动。截至前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元；平台拦截清理违规素材17.5万余条，下架违规商品近3500件，处置违规商户2600余家。尽管数据表明整治力度持续加大，但“事后处罚+内容下架”的模式仍显被动。

行业观察显示，低俗广告频发背后是互联网广告生态的结构性失衡。2026年上半年，我国广告业总收入突破万亿元，其中互联网广告发布收入达6121亿元，同比增长25.3%。高速扩张下，内容生产与审核能力严重脱节：一方面，KOL营销、短视频带货催生海量轻量化广告需求；另一方面，品牌方为追求ROI最大化，倾向于采用“高流量模板+低合规成本”策略，将审核责任转嫁给平台或外包团队。

平台责任边界亦亟待厘清。当前主流短视频平台虽设有AI初筛+人工复审流程，但面对日均数百万条UGC广告内容，审核资源明显不足。有业内人士透露，部分中小品牌投放的“软广”常以“剧情短片”“生活片段”形式规避广告标识，进一步绕过审核机制。而AI生成内容（AIGC）的介入，使问题复杂化——模型可快速模仿热门脚本结构，批量替换产品信息，生成高度相似的擦边内容，传统关键词过滤与人工抽检难以应对。

从法律完善角度看，现行《广告法》对“违背社会良好风尚”“含有性别歧视内容”等条款缺乏细化标准，导致执法尺度不一。例如滴露广告中“4分钟冒犯+57秒批判”的结构是否构成违法，曾引发业内争议。专家建议，应明确“整体导向评估原则”：即广告的社会影响不取决于结尾是否有纠正性表述，而在于主体内容是否实质性传递了不当价值观。

此外，企业内控机制缺位是另一关键漏洞。多家涉事企业公开致歉时均称“审核疏漏”，但未说明具体流程缺陷。对比国际经验，如欧盟《数字服务法》要求大型平台对高风险广告实施“事前风险评估”，国内头部品牌亦应建立广告合规官制度，对涉及性别、健康、未成年人等敏感议题的内容实行强制三级审核。

值得警惕的是，低俗广告正从“单点试错”转向“模式复制”。除已曝光品牌外，部分新兴电商品牌已形成标准化擦边脚本库：以“情侣矛盾—产品介入—关系修复”为通用框架，仅替换产品类别即可量产。此类内容在算法推荐下易形成传播闭环，短期内拉升转化率，长期则损害品牌信任资产。

监管与行业共识正在逐步凝聚。市场监管总局近期表示，将推动建立“广告合规信用评价体系”，对屡次违规主体实施联合惩戒；同时鼓励行业协会制定《短视频广告内容指引》，明确“禁止使用生理特征制造羞耻感”“不得将产品功能与两性关系强行绑定”等红线。

技术向善不能止于口号。当AI能日均生成数百条广告时，企业必须同步投入同等量级的审核能力——这不仅是合规要求，更是商业可持续性的底线。否则，流量红利终将反噬品牌价值，而公众对广告的信任重建，远比一次爆款来得艰难得多。