Peacock推竖屏视频升级，目标每月为用户增加一小时观看时长

NBC环球近日宣布对旗下流媒体平台Peacock的iPhone应用进行“有史以来最大规模的移动端更新”，核心方向是强化竖屏视频体验，并辅以对话式AI搜索与自适应内容发现机制。这一轮升级并非孤立动作，而是其应对用户注意力碎片化、争夺手机端“黄金时间”的系统性策略——公司明确表示，目标是让每位用户每月平均多观看一小时内容。

此次更新涵盖三大关键模块：一是重构内容入口，推出统一的“Clips Feed”竖屏内容聚合页，将微短剧、节目片段（Clips）、播客、《Your Bravoverse》互动体验等整合为单一浏览路径；二是引入对话式AI搜索功能，用户可自然语言提问，例如“找由某位演员主演的《权力的游戏》类似剧集”；三是增强直播适配能力，通过AI动态裁剪横屏画面，实现竖屏直播的智能构图优化。

值得注意的是，竖屏视频在此次战略中承担双重角色：既是独立的内容形态（如60–90秒微短剧），也是通往长视频的“漏斗入口”。据NBC产品与用户体验高级副总裁约翰·杰利透露，当前微短剧观众单次平均观看时长已超过30分钟，远超传统短视频预期。这一现象背后是内容设计与场景适配的协同：用户不仅在通勤途中独自刷看，也常与伴侣在家分时段连续追更，形成类“剧集式”消费习惯。

Peacock的微短剧布局采取“引进+原创”双轨并行。一方面，平台从ReelShort等成熟短剧平台引入爱情、奇幻、青春题材作品，延续豪门、身份反转、复仇等强情节套路；另一方面，积极调动自有IP资源开发原创内容。例如，《今夜秀》主持人吉米·法伦主演的微喜剧《谁是亿万富翁？我就是！》，即是对短剧范式的戏仿与再创作——法伦饰演傲慢富豪，剧情围绕订婚派对突遭神秘来客打断展开，融合炫富、背叛与身份反转等元素，在保留短剧节奏的同时注入喜剧解构感。

微短剧并非孤立存在，而是嵌入整个内容生态。Peacock已将竖屏直播测试扩展至《The Voice》同步直播、NCAA篮球赛及高尔夫赛事，并计划在2027年初进一步覆盖更多体育场景。其技术方案包括：根据手机朝向自动切换横/竖屏模式；利用AI识别画面关键区域，确保人物、比分、球路等核心信息始终居中显示；甚至尝试将整场NBA比赛以竖屏形式完整呈现——这要求算法实时追踪多目标运动轨迹并动态裁切画面。

这一系列动作的商业逻辑清晰：在流媒体增长趋缓的背景下，提升现有用户的LTV（生命周期价值）比单纯拉新更具性价比。截至2026年9月底，Peacock拥有4800万付费订阅用户，同比增长17%。平台目前提供三档套餐：Select（8.99美元/月，含广告但不含体育与电影）、Premium（12.99美元/月，含体育直播与原创内容）、Premium Plus（19.99美元/月，基本无广告）。所有微短剧内容均包含在订阅内，无需额外付费——这意味着其核心任务不是直接变现，而是增强服务黏性，让用户在等待新剧或重大赛事间隙仍有理由打开应用。

NBC环球的举措也折射出行业共性趋势。迪士尼+已于2026年3月上线名为“Verts”的竖屏片段专区；ESPN则在流媒体端强化赛事高光时刻的竖屏推送。这表明，传统传媒集团正集体转向“移动优先”的内容分发逻辑：不再仅将手机视为长视频的次级屏幕，而是构建独立的内容消费闭环。

从技术实现看，Peacock的升级凸显了AI在内容分发中的深层介入。对话式搜索依赖大模型理解用户意图与跨作品关联；竖屏直播的智能构图需结合计算机视觉与运动预测；而Clips Feed的个性化排序则依赖行为建模与上下文推荐。这些能力并非孤立模块，而是共同服务于一个目标：降低用户决策成本，缩短“发现→点击→沉浸”的路径。

值得留意的是，Peacock并未将竖屏视频局限于娱乐内容。新闻板块同样适配竖屏格式，部分突发报道采用第一视角手持拍摄风格，增强临场感；体育赛事中，球员特写、教练反应、观众情绪等“边缘画面”被单独提取为竖屏片段，构成传统转播之外的情绪补充层。

用户反馈初步显示，新功能提升了内容触达效率。内部测试数据显示，启用对话式搜索后，用户找到目标剧集的平均步骤从4.2步降至2.1步；Clips Feed上线后，微短剧点击率提升37%，且其中28%的用户在观看3段以上短剧后跳转至对应长剧集页面。

目前，新版App已在小范围用户群中测试，预计2027年初完成全量推送。NBC环球强调，此次更新是“移动体验的重新构想”，而非简单功能叠加。其最终衡量标准很务实：是否真能让用户每月多看一小时。