618中国手机销量下滑13% 华为逆势增长

根据Counterpoint Research发布的《中国智能手机周度零售销量追踪报告》，在覆盖618大促的四周内（5月25日至6月21日），中国智能手机市场整体销量同比下降13%。这一数据反映出当前手机消费市场的低迷态势，主要原因在于存储芯片价格持续上涨，推高了手机制造成本和终端售价，使得厂商在618期间的降价空间受到限制，进一步削弱了消费者的购买意愿。

值得注意的是，在主要手机品牌中，华为是唯一实现同比增长的品牌。数据显示，华为以21%的市场份额位居第一，其畅销机型包括主打长续航和高性价比的畅享90 Pro Max，以及受益于促销活动和具有竞争力定价的Mate 80系列。相比之下，苹果虽然提前约一个月启动618促销，并通过官方降价、平台优惠和以旧换新补贴等方式，最高可提供2000元优惠，但其销量尽管环比有所回升，仍同比下降9%。主要原因是去年同期iPhone 16系列的促销力度更大，导致基数较高。

其他安卓品牌的表现也普遍不佳。OPPO Reno16、荣耀X70、vivo S60和REDMI K90等中低端机型虽然进入618期间销量前十名，但由于今年促销力度弱于去年，这些品牌的销量均出现两位数的同比下滑。具体来看，vivo销量同比下降16%，oppo下降12%，HONOR下降33%，mi（小米）下降24%。

从市场趋势来看，618大促与高考后首轮换机潮共同推动了市场在6月份的环比回暖，但随后预计将进入季节性淡季。手机厂商和供应链已经多次释放下半年可能继续涨价的信号，促使真正有换机需求的消费者提前在618期间下单。与此同时，手机厂商开始转向利润优先的保守策略，并进一步削减全年出货计划。Counterpoint预计，中国智能手机市场全年出货量将同比下降两位数。

图表显示，与2025年W22-W25周相比，2026年同期各品牌市场份额变化情况。华为继续保持领先优势，市场份额从16%提升至21%，同比增长19%。而其他主要品牌如vivo、oppo、HONOR、mi等均出现不同程度的下滑，其中HONOR和mi的跌幅尤为显著，分别下降33%和24%。