2026出海大会聚焦长期经营，中国企业如何在海外市场扎根

随着越来越多中国企业进入全球市场，"走出去"已不再是难题，"怎么留下来"成为新的挑战。2026年9月17日，在上海举办的第二届出海大会（主题为"潮起之时，靠岸相见"）上，来自消费、科技、制造等领域的出海企业、投资机构及全球化服务商齐聚一堂，深入探讨了中国企业在全球化进程中面临的现实问题与解决方案。

大会开场，一位企业高管指出，传统意义上的"出海卖货"模式已经无法满足当前需求，企业需要在品牌建设、财务管理和合规运营等方面建立更稳固的基础。长江商学院战略学教授滕斌圣在题为"从走出去到活下来"的演讲中强调，面对日益复杂的全球产业链和贸易壁垒，企业必须找准自身定位，在进入路径、核心竞争力、本地生态、创新能力和合规方面构建长期经营能力。

邓白氏中国区产品和解决方案总监谢惠淇在圆桌讨论中提到，企业在海外市场的成功不仅取决于产品销售，还需要理解当地用户需求、建立本地供应链、形成品牌认知，并有效管理跨区域团队。她特别指出，随着企业规模扩大，各部门间的信息整合变得尤为重要，这关系到企业的经营判断和资源分配效率。

Shopify亚洲商务负责人Vivey Wan则分享了AI技术如何改变消费者购物行为的观点。她表示，从电子商务到移动商务，再到社交电商，渠道迭代速度正在加快，企业需要快速适应这些变化。同时，AI技术的应用也为企业提供了新的商业机会，特别是在内容推荐、个性化营销和智能客服等领域。

此外，会议还讨论了跨境电商、新能源汽车、AI应用等不同行业的出海策略。与会者普遍认为，未来几年，中国企业出海将更加注重长期经营能力的建设，包括本地团队培养、供应链优化、品牌打造以及合规风险管理等方面。

通过这次大会，与会者达成共识：在全球化2.0时代，企业不能仅依赖单一产品的出口，而是要通过全方位的本地化运营，建立起可持续发展的全球竞争力。这不仅是对现有商业模式的升级，更是对中国企业国际化水平的一次全面提升。