AI数字人冒充专家带货引争议，美瞳广告涉虚假宣传风险

近日，央视新闻频道播出了一则关于AI数字人冒充专家进行商业推广的报道，引发了广泛关注某AI短剧制作方发布的一条植入商业广告中，一个AI数字人以第一人称宣称"我的美瞳戴了一天，都很舒服"，并附带了产品链接。这一行为迅速引发网友质疑：一个没有生理感知能力的虚拟形象，凭什么向消费者推荐直接接触眼角膜的美瞳产品？

美瞳在我国属于第三类医疗器械，与植入式心脏起搏器、人工关节等同属最高监管等级。《中华人民共和国广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。然而，记者在多个网络平台发现，大量以"医务工作者""领域专家"等形象出现的AI数字人，正在"代言"推广眼部疾病、白发等相关药品和保健品。

中国政法大学网络法学研究所所长李怀胜指出，如果数字人表达只有真人才能有的独特化、个性化体验，就可能涉嫌虚假广告。例如，一个数字人声称"我吃得特别好"，这显然是一种拟人化的虚假宣传。中国社会科学院法学研究所研究员支振锋也表示，完全虚构的原生型AI数字人不能进行代言，因为其无法满足法律要求的真实充分对商品进行试用、有真实体验。

更令人担忧的是，部分虚拟数字人刻意模仿医务人员形象推广相关产品，其带来的风险远超产品功效本身。中国科技大学生命学院副教授李旭表示，这些数字人医生最危险的地方在于，它们降低了冒充专业权威的门槛，让那些对AI技术不了解、健康素养较低的消费者误以为听到的是正规医疗建议。对于心血管患者来说，这类广告尤其危险。如果患者相信了所谓的"溶解血管垃圾""一吃就断根"的神药，擅自停用应服药物，反而可能把自己推回高风险状态。

那么，这些看似专业权威的数字人广告视频究竟是如何制作出来的？记者调查发现，如今制作这样一条视频只需上传一张照片，短短几分钟就能生成一段AI数字人带货视频。记者在手机应用商店搜索发现，大量App宣称可"AI视频一键生成，爆款复刻"，有的每周收费仅需48元。在案例展示中，不仅有AI数字人为各种产品带货，还有餐馆探店类视频。

记者下载并体验了一款相关App，尝试拍摄一张水果照片上传，选择"带货视频"功能后，软件随即提供了一键生成功能。开启视频生成后，仅仅几分钟，一段8秒钟的数字人带货视频就完成了。视频中，AI数字人以"姐妹们快看我发现了什么好东西"的口吻介绍皇冠梨，"表皮好光滑的小斑点，拿在手上沉甸甸的，水分肯定超足"。

专家认为，要解决这一问题，关键在于明确责任归属。由于AI数字人背后往往缺乏真实的人作为责任依托，一旦发生虚假宣传或误导消费，追责将变得十分困难。未来需要从技术、法律和监管等多个层面入手，建立针对AI数字人商业推广的规范体系。