AI硬件涨价难掩增长颓势，消费者为何不买单？

近年来，随着人工智能技术的快速发展，智能硬件行业迎来了一波新的热潮。从家用机器人到智能手表，再到学习平板，几乎所有硬件产品都在以"AI"为卖点重新定义自身竞争力。然而，在这股"AI复兴"浪潮背后，一个不容忽视的现象正在显现：尽管产品价格普遍上涨，但许多细分赛道的增长势头却已明显减弱。

根据Counterpoint Research发布的2026年第二季度全球智能手表出货量报告显示，今年二季度全球智能手表出货量同比下降4%，这是近一年来首次出现下滑。IDC数据显示，2026年第一季度全球手环出货量1002万台，同比下滑6.1%；中国市场跌幅更为惨烈，手环出货量同比下滑22.2%。

与智能手表类似，学习机市场也经历了类似的波动。洛图科技数据显示，2026年上半年中国学习平板全渠道销量228.7万台，同比下降14.2%；销售额77.2亿元，同比下降10.2%。值得注意的是，去年在AI学习机的推动下，整个学习机市场曾异常活跃，作业帮、学而思、科大讯飞等头部企业的业绩也随之增长。

智能音箱市场的表现同样令人担忧。有数据显示，去年三季度，大模型技术在智能音箱中的销量渗透率已达到33%。然而，今年一季度智能音箱线上销量仅70.8万台，同比大跌41.8%；4月更是惨烈，线上销量仅20.4万台，同比暴跌50.5%。

尽管这些产品都搭载了AI功能，但消费者的购买意愿并未随之提升。以学习机为例，相比2023年，2024年上半年学习机的线上零售均价同比上涨了15%，达到3176元；到了今年618大促周期（5月18日-6月21日），我国学习平板线上全渠道平台的销量为36.0万台，销售额为13.1亿元，市场均价达到了3635元。这轮涨价，可以说正是来源于AI带来的所谓"升级"。

为什么增长如此短暂？回顾过去两年，一个不能忽视的客观因素是，智能硬件及家电产品的销量增长离不开补贴政策的刺激。以清洁电器为例，2025年，家电补贴范围从原本8类大家电扩充至12类家电，并鼓励地方自主扩围补贴品类，随后多地将扫地机、洗地机纳入补贴范围。如今随着国补退坡，智能硬件赛道几乎集体失速。

这也恰恰暴露出本质性的问题，即智能硬件的增长并不是来自AI给产品带来的升级与功能创新，而是直接的补贴刺激。诚然，AI技术融入智能硬件确实带来了新卖点，可它驱动的智能体验升级对于消费者来说似乎尚未形成足够的购买欲望，让他们愿意为AI买单。

甚至可以说，虽然AI在不同智能硬件赛道的渗透率不断提升，但用户对AI的感知依旧相对较低。就像消费者购买AI手机，只是因为大部分新款智能手机植入了AI大模型或拥有AI功能，都被定义为了AI手机。买了AI手机，实际上他们在日常使用中几乎不会主动打开手机上的AI功能。不少其他智能硬件也是很如此，如智能音箱，出现了不少新功能，一些高端机型还强调"陪伴""看护"等新功能实用性弱。部分消费者甚至排斥生活中使用AI，认为AI非但不是积极因素，反而可能成为购买阻碍。

当前AI硬件板块正处于高处不胜寒的状态。数据显示，2026年二季度主动权益基金电子+通信配置合计约54%-60%，每天成交额40%以上集中在这几个热门赛道。在这种情况下，股民会拿着放大镜看这些板块，一旦有任何不达标，都会引发抛售。目前，全球AI硬件在7月集体回落后，8月初开启的反弹已结束，正在二次筑底，而且处于前低附近。

综上所述，AI硬件涨价难掩增长颓势，消费者为何不买单？这个问题值得行业深入思考。未来，如何平衡技术创新与市场需求，如何让AI真正成为提升用户体验的核心驱动力，将是智能硬件企业需要面对的重要课题。