Mediaocean报告，AI媒体成2026下半年营销增长核心引擎

在2026年下半年全球营销市场趋势报告中，Mediaocean通过对312位营销专业人士的调研发现，数字营销已进入"核心支柱时代"。企业不再单纯追求预算增长，而是更加关注投资回报率、运营效率与资源配置。AI媒体成为增长最快的投放方向，60%的受访者计划增加投入。

数据显示，62%的受访者将效果营销列为最重要投资方向，50%重视归因与测量能力，52%将AI列入核心能力建设。相比单纯依赖算法，品牌开始更加重视创意竞争力，创意测试与个性化需求同比增长42%，第一方数据建设提升35%。

AI依然是行业最受关注的发展方向，75%的营销人员将其列为首要消费趋势。目前，50%的企业已利用AI进行数据分析，43%应用于创意开发与个性化，SEO相关应用增长接近87%，客户服务应用增长39%。

然而，企业对AI规模化落地的态度趋于理性。认为AI已经带来"重大工作变革"的比例由28%下降至19%，44%的企业认为AI仅带来中等程度改善，"仍需观察"的比例增长69%。

在媒体生态方面，CTV已成为品牌视频传播的重要渠道，但测量体系仍是最大瓶颈。26%的企业认为测量标准不统一是影响CTV效果化运营的首要障碍，63%的企业认为统一频次管理最具挑战，57%的企业关注跨渠道透明度不足。

趋势洞察显示，2026年下半年全球营销行业最大的变化，并非预算继续高速增长，而是数字营销全面进入成熟经营阶段。AI正在成为基础设施而非概念创新，效果营销成为预算配置核心，第一方数据、创意智能化、自动化交易和统一测量体系共同构成未来竞争优势。

随着AI逐步融入营销全流程，未来行业竞争将更多取决于企业整合数据、技术与组织能力的深度，而不仅仅是单一技术投入。