《三星堆，未来往事》上映一周票房不足150万，AI电影遭遇价格锚点困局

2026年10月23日，国内首部获得国家电影局‘龙标’的全AI生成院线长片《三星堆：未来往事》正式公映。影片由博纳影业出品，全程无真人演员，角色、场景、配音均依赖AI生成，故事融合三星堆古文明与未来AI危机设定，被业内视为‘AI电影元年’的标志性尝试。然而上映一周后，其票房表现远低于预期：累计票房148.7万元，场均观影人数约2人，上座率稳定在1%上下，豆瓣尚未开分——打分人数过少，连基础评分机制都未能启动。

从数据看，该片首日排片超万场，具备充足曝光资源；预售总票房568元，首日实际票房30.1万元，预测总票房一度被乐观估算为306.6万元，但最终走势持续疲软。对比同期上映的低成本动画《牛来》——由导演与母亲二人完成、初期无人问津，却因网络自发传播逆袭至6429万元票房——技术光环并未转化为市场认可。

观众反馈集中指向两个层面：一是观影体验的“割裂感”。AI在宏大场景与美术质感上表现亮眼，如青铜神树、古蜀祭祀场面的光影层次细腻逼真；但一进入人物动态表演环节，短板立刻暴露：表情僵硬、微表情缺失、口型错位，甚至出现角色“几十年不老”的逻辑漏洞。大量短镜头拼贴导致叙事跳跃，伏笔回收乏力，反派塑造单薄，被形容为“几组小组作业拼接而成”。

二是更深层的认知错位：当下的普通观众早已习惯在红果等短视频平台免费刷AI短剧。据行业统计，2026年一季度全网微短剧上线超12万部，其中95%以上为AI生成；红果日活达1.68亿，远超四家长视频平台总和。用户半年来持续接触“免费、即刷即走”的AI内容，已在行为经济学意义上形成稳固的价格锚点——AI内容=零价值。

这一锚点直接冲击了《三星堆》的定价逻辑。尽管片方主动将结算票价压至20元（低于行业常规），并将分账比例从43:57调整为40:60以争取排片，仍无法撬动观众付费意愿。平均票价29元虽仅略高于一杯奶茶，但问题不在价格本身，而在“为何要为AI内容额外付费”这一根本质疑。

值得注意的是，同为AI内容，《后西游记》剧集却引发资本热潮：8月底登陆湖南卫视黄金档，芒果超媒股价数日内上涨50%。关键差异在于分发模式——卫视免费播出+芒果TV会员可看，未要求观众前置付费。而《三星堆》作为院线电影，必须通过购票动作完成价值确认，恰好撞上了已被免费内容固化的价格认知。

行业内部对此并非毫无准备。博纳行政总裁、总制片人蒋德富曾公开回应质疑：“有人问，AI生成就是廉价的，凭什么花钱去电影院看？”片方试图以“超写实画面”“两年打磨”等话术提升价值感，但效果有限。更严峻的是，这一价格锚点短期内难以扭转：AI短剧供给合法、成本趋近于零、模型迭代加速，免费内容只会更多、更精致。行业数据显示，AI短剧万播收益已从2025年的三五十元跌至2026年的个位数，供给过剩直接压低单位价值。

对依赖票房与会员费的传统影视公司而言，这构成结构性挑战。长视频平台虽积极布局AIGC以降本增效，但在红果已为AI内容定价为零的前提下，AI剧集很难成为会员续费的核心驱动力——反而可能稀释内容溢价能力。字节系平台则无此顾虑：红果靠广告与流量变现，内容本身是否付费并不影响其商业模式闭环。

技术层面，《三星堆》仍有不可忽视的价值：它完成了国产AI工具链从生成到交付的合规闭环验证，证明100分钟完整长片可满足院线审查标准。但正如多位从业者指出，技术解决了“能不能拍”的问题，却未解决“值不值得看”的问题。电影的核心竞争力始终在于故事、情感与审美共识，而非生成方式本身。

回溯影像史，每一次技术革新——无声到有声、胶片到数字——都伴随早期作品的粗糙与市场阵痛。AI对影视业的真正价值，或在于赋能前期概念设计、场景建模、特效预演等环节，而非仓促以“全流程替代”形态冲击院线。

博纳方面 reportedly 计划推出第二部原生AI电影《计划外：广寒行动》冲击2027年春节档。但若未能厘清“观众为何愿为AI内容付费”这一根本命题，技术先行恐难逃重蹈覆辙。未来的AI影视项目，需先回答一个朴素问题：剥除AI标签后，电影本身是否足够好？否则，再响亮的“首部”名号，也难以换来一张真实的电影票。