大疆11月18日起调整部分产品售价，存储芯片成本暴涨80%至90%成主因

2026年11月13日，大疆创新（DJI）在其官网发布《关于DJI大疆部分产品建议零售价调整的说明》，正式确认将自2026年11月18日00:00起，对旗下部分产品的建议零售价进行调整。此次调价并非临时决策，而是对上游关键零部件价格持续攀升的审慎回应。

根据公告，调价核心动因在于“全球半导体及存储等多项关键零部件成本持续大幅上涨”。其中，存储芯片价格的异常波动尤为突出。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2026年第一季度初，存储芯片价格较上一季度飙升80%至90%，创历史纪录。这一轮涨价背后，是AI服务器对高性能DRAM与NAND闪存的强劲需求，导致晶圆厂将产能优先向数据中心级产品倾斜，消费级存储芯片供应趋紧，价格水涨船高。

大疆作为消费级影像设备头部厂商，其多款产品高度依赖嵌入式存储方案。以Osmo Pocket 4为例，该设备配备107GB内置存储空间，需集成高密度闪存芯片；而Osmo Nano系列、Pocket 4P等轻量级手持云台相机同样对存储容量与读写速度有明确要求。当单颗存储芯片采购成本上涨数倍，整机BOM（物料清单）压力随之传导至终端定价环节。

值得注意的是，在官方公告前，市场已出现调价风声Osmo Pocket 4、Pocket 4P及Osmo Nano系列预计将于11月18日起上调售价，最高涨幅约13%，单台提价幅度可能达500元。不过当时大疆京东自营旗舰店客服回应称“暂未收到通知”，部分线下渠道亦表示尚无明确执行方案。如今公告落地，虽未公布具体型号与调价幅度清单，但明确指出“调整涉及的具体产品型号及价格，请以DJI官方商城商品详情页展示为准”——这意味着消费者需在11月18日零点后通过官网实时查询最新标价。

从行业视角看，大疆此次调价并非孤例。2026年以来，包括索尼、GoPro、Insta360在内的多家影像设备厂商均面临类似成本压力。尤其在存储芯片领域，由于HBM（高带宽内存）和LPDDR5x等先进制程产品持续供不应求，传统消费级eMMC/UFS芯片的代工产能被挤占，导致其价格弹性显著增强。Counterpoint报告指出，2026年上半年，128GB UFS 3.1闪存芯片均价同比上涨72%，而256GB规格涨幅更达89%。

对大疆而言，其产品结构决定了成本敏感度较高：一方面，高端无人机如Mavic 3系列虽含大量定制化模块，但中低端手持云台设备（如Pocket系列）高度依赖标准化元器件，议价空间有限；另一方面，公司坚持“软硬一体”策略，固件升级与算法优化需匹配硬件性能，难以通过简化配置来压缩成本。因此，在维持产品体验不降级的前提下，价格调整成为相对可控的应对路径。

需要强调的是，本次调整仅针对“建议零售价”，并不强制渠道商同步涨价。大疆在说明中仍强调“将一如既往坚持创新驱动，持续提供更加可靠、极致的产品体验”，反映出其在成本压力下仍试图平衡用户感知与商业可持续性。

从产业链传导链条观察，此次调价揭示了消费电子行业正进入新一轮成本重估周期。过去三年，存储芯片经历“跌价—去库存—反弹”循环，2025年底开始进入强复苏通道；叠加地缘政治因素导致的供应链局部重构，以及AI终端爆发带来的结构性需求转移，使得原本稳定的元器件价格体系出现显著扰动。对于依赖精密制造与高集成度设计的企业而言，如何通过技术迭代（如采用更高密度封装、优化存储管理算法）或供应链协同（如与晶圆厂签订长期协议）来缓冲波动，将成为未来竞争的关键变量。

目前，DJI官方商城尚未更新调价明细，但已有用户注意到部分商品页面标注“价格即将调整”提示。业内人士推测，首批受影响产品可能集中于2025年下半年至今上市的中端影像设备，因其BOM中存储占比相对更高，且尚未完成成本摊销周期。高端专业机型如Ronin系列或Zenmuse云台相机，因定价空间较大、客户对价格敏感度较低，短期内调整概率较小。

可以确定的是，此次调价标志着消费级影像设备行业正从“价格下行周期”转向“成本再平衡阶段”。在AI视频创作工具日益普及的背景下，用户对便携影像设备的需求仍在增长，但厂商盈利模型正面临重构。大疆作为该领域领导者，其应对策略或将为整个行业提供参考样本。